充满感情色彩的节日礼品

中国是一个讲究文化传统的国家，所以在过节送礼的时候，人们不追求的不仅仅是礼物的贵重好坏之上，反而更加注重的是礼品的包装。确实如此，一个好的礼品包装能够很好地勾起人们的兴趣，会给人留下一个好的印象，那么礼品包装到底有什么意义呢？

1 以色传情

在节日礼品包装设计的诸要素中，色彩可以说是最重要的一个要素。人们知道，色彩是一种视觉客观现象，它作为物理现象的本身是不具有情感、联想和象征意义的，当色彩一旦作用于人的视觉器官时，它所引发的视觉生理刺激和效应，会触发人们微妙情感反应。人们对色彩的知觉反应含有一定的主观性，人们对色彩的视知觉以及心理反应会形成特定的色彩情感，引发多样的色彩联想，进而使这种情感符号化。当色彩情感的联想内容从具体事物升华为抽象的情绪和意境，当它成为具有普遍意义的某种象征时，便会惯性地帮助人们传递情感，人间的这种自具象至抽象的情感传递会形成一个巨大的色彩文化场。毕加索说过，色彩和形式一样，与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情的艺术语言，它能引起消费者不同的感觉和联想，产生不同的惰感。例如红色，色性暖，光度较高，给人火热、兴奋、热情，是最具积极性的色彩。红色象征喜庆、吉利、友谊、真诚。我国民间婚事、逢年过节，迎宾、祝贺、庆祝场合多用红色之物，如红对联、红双喜、大红灯、红蜡烛、红鞭炮、红窗花等。西方国家也常以红玫瑰花作为礼品，以示爱情、友谊、真诚、美好之意；橙色具有热烈、光明、温暖的特征，橙色与金色接近，又有高贵、尊严、富丽之感；黄色偏暖又偏中性，具有素雅、温和、绝俗超然之内涵。亮度中性偏亮的绿色，具有鲜活、清新生动的生命意义，它还具有和平、安全、静谧、亲切之感；金银色是一种辉煌的光泽色，光度、纯度高，金色是黄金的固有色，具有坚韧、贵重、豪华的特性，能表达光辉灿烂、光明美好之惫；银色也是光泽色，与白金本色相近，银和金一样具有珍贵的价值美感，银色亮度、纯度高、富有光泽，具有静谧、洁净、高贵、明亮、柔和、典雅圣洁的韵味；情人节的礼品包装可选用温馨而浪漫的色彩，显现浓浓情意；民间传统节日的赠礼可搭配热烈、光明、温暖的色彩，象征喜庆、吉利、友谊、真诚等价值感。

色彩作为一种设计的语言，在节日礼品包装设计中表达的意义是深刻而广泛的，巧妙地利用色彩情感规律、色彩的联想可以充分表达色彩的象征性作用，它能强烈地吸引人们的注惹力并引起广泛的趣和心理上的共鸣，表达人们的情感和思想，激发起人们连锁性的情感反应，最终达成吸引消费者注意并形成实实在在的销售的市场目的。

2 以形达意

“形”是节日礼品包装设计的另一个重要元素，其包括=维图形，如图形、图像、文字和三维立体造型，如外盒包装、容器。形作为传递信息的符号，构成了节日礼品包装设计中的语言载体，以它特有的符号组合向人们传递着各种信息，使礼品的流通成为—种文化的传播方式。形有多种多样，形与色一样能引发人们的心理反映，是实现产品与人之间情感交流的途径。

在中国民间，传承着许多蕴含吉祥意义的图案，每逢节日或喜庆的日子，人们都喜欢用这些吉祥图案装饰物品，以喻示人们对幸福生活的向往和对良辰佳节的恭贺。如常看到有以多种形态表现的彩色飘带和”结”组成的图案。”结”的运用使人联想到”结发”、”结盟”、”谊结同心”、”吉庆有余”、”吉祥如意”等美好愿望，是民间极喜爱的形式语言符号，是为表征幸福、吉利的标志。

用爆竹、鱼或儿童怀抱鲤鱼等图形寓意年节的到来。“鱼与“余同音，比喻生活富裕，到年节之时，家境殷实。这表达了人们追求年年幸福富裕生活的良好愿望。在中国，无论城市还是乡村，人们把这愿望形之于图画的习惯，至今未衰。过新年的时候，送上印有儿童抱鲤鱼图形包装的礼品，既表达欢庆之情，又图来年吉利。

每年农历8月l5日，是传统的中秋佳节。在中秋节把印有如”嫦娥奔月”、”银河夜月”、”三潭印月”等各种精美图案的礼品送亲赠友，联络感情，用“圆月寄托思念故乡、思念亲人之情，祈盼美满、幸福成为天下人们共同的心愿。

节日礼品的包装是与其他艺术形式一样，表达了一种思想情感、一种生命的流动。